Сегодня компании во многом полагаются на-видимость в магазинах, и многие бренды отмечают, что даже небольшое улучшение презентации продукта может привести к увеличению продаж на 10–25 % за квартал. Вот почему витрины из гофрированного картона, картонные витрины и другие нестандартные витрины больше не являются дополнительными аксессуарами-, они являются частью стратегии розничной торговли. Ниже приведена разбивка POS- и POP-дисплеев, написанная с точки зрения покупателей, которым нужны практические результаты, более короткие сроки выполнения заказов и более четкое понимание того, как эти дисплеи влияют на решения клиентов.
Что такое POS-дисплей?
POS-дисплей расположен непосредственно возле кассового аппарата-или на расстоянии вытянутой руки от него-и предназначен для быстрого принятия решений-. Вместо того, чтобы заполнять большую площадь, он обычно принимает форму прилавка или небольшой вертикальной башни.
- Размещается на кассах
- Предназначен для импульсивных покупок.
- Легкие конструкции, часто с быстрой сборкой
- Хорошо подходит для товаров с низкой-ценой и высоким-оборачиваемостью.
Почему покупателей это волнует
Многие розничные продавцы сообщают, что, когда небольшие товары размещаются в хорошо структурированном POS-терминале, количество дополнительных-покупок может увеличиться на 15 % и более, поскольку товар представлен именно тогда, когда покупатели уже готовы заплатить. Бренд, который использует здесь индивидуальные стенды для розничной торговли, может повысить узнаваемость в последний момент покупки.
Что такое POP-дисплей?
POP-дисплей имеет более широкий охват и располагается внутри основной торговой зоны, обычно рядом с категорией товаров. Это может быть картонная витрина, напольный блок, торцевая крышка или даже небольшой остров, предназначенный для того, чтобы рассказать историю о продукте.
- Поощряет сравнение с конкурирующими продуктами.
- Предлагает больше места для графики и сообщений бренда.
- Может быть временным или полу-постоянным.
- Поддерживает полную линейку продуктов вместо одного SKU.
Почему это важно для брендов
POP-витрины помогают продуктам выделиться в переполненных проходах. Например, бренды напитков постоянно размещают стенды из гофрированного картона рядом с новыми ароматами, чтобы отвлечь внимание от беспорядка на полках. Хорошо спроектированная -индивидуальная витрина для продукции часто становится первой точкой соприкосновения между покупателем и брендом.
Какие продукты подходят для POS- и POP-дисплеев?
Продукты, лучше всего подходящие для POS-дисплеев
Эти предметы обычно небольшие, недорогие и не требуют длительного рассмотрения:
- Товары личной гигиены-размера для путешествий
- Снеки, жевательная резинка, шоколад
- Небольшие электронные аксессуары, такие как зарядные кабели.
- Сезонная рекламная продукция
- Недорогая-косметика, пробные наборы
- Подарочные карты или небольшие канцелярские товары в упаковке.
Рассуждение
Кассовые зоны быстро-движутся, поэтому дисплей должен помогать покупателям мгновенно принимать решения. Компактная витрина демонстрирует товары, которые покупатели не планировали покупать, но которые удобно взять с собой.
Как дизайнеры картонных дисплеев POP помогают брендам расти
Квалифицированная команда оценивает не только структуру:
- Влияние бренда: как максимально использовать графику в правилах магазина
- Долговечность: прослужит ли дисплей 4 недели или 6 месяцев.
- Грузоподъемность: гарантия того, что панель не рухнет под тяжелым грузом.
- Эффективность доставки: сокращение объема картонных коробок для сокращения международных перевозок
Такое сочетание креативности и производственных знаний помогает компаниям избежать распространенных ошибок, таких как плохая посадка, слабые соединения или нестабильная нагрузка. Бренды в конечном итоге получают дисплеи, которые собираются быстрее, дешевле доставляются и имеют заметно большую долю присутствия на полках.
