Визуальный мерчендайзинг существует для достижения цели маркетинга. Он сочетает в себе технологии отображения и технологии визуальной презентации с тщательным пониманием товарного маркетинга, чтобы лучше подчеркнуть его функции и преимущества продукта, а также стимулировать интерес клиентов и отображать бренд уникальным образом.
Ключевые элементы визуального мерчендайзинга:
1. Привлечение глаз
Когда люди наблюдают за внешними вещами, всегда существует визуальная точка фокусировки, которую мы называем фокусом. И этот фокус обычно остается на ярком цвете, уникальной форме, четкой контуре, целостности и простом понимании изображения.
2. вызвать интерес
Если нас привлекает объект и обнаружим его скучным после изучения его, объект потеряет свою ценность. Таким образом, отличная схема дизайна может не только привлечь внимание клиентов с новизной, странностью и уникальностью, но также позволит клиентам обнаружить его коннотация и понять его культуру, тем самым достигая функции возбуждения интереса.
3. пустое пространство: дайте покупателям дыхание места
Немногие клиенты любят ходить через магазин, полный товаров. Напротив, пустое пространство может помочь покупателям расслабиться и насладиться атмосферой магазина. Пустое пространство побуждает торговцев подчеркнуть продукты, связанные с темой, используя безвредные элементы бренда. Визуальные маркетологи сдерживаются, чтобы обеспечить простую эстетику, поэтому розничный повествование четко проходит через него.
4. распространять культуру бренда
Видение - это молчаливый язык. Распространение своей культуры бренда через видение и направление общественности к глубокому пониманию бренда - самая важная часть визуального показа. Когда логотипы, картинки, продукты, окна, дисплеи и т. Д. Создают потребительское настроение и настроение бренда, они сразу же играют роль в вдохновляющем мышлении, руководстве продажами и углублением впечатлений.
Визуальный маркетинговый подход мерчендайзинга
- Дизайн магазина: организованная планировка, четкие вывески и стратегическое размещение продукта улучшают опыт покупок.
- Оконные дисплеи: творческие и тематические витрины могут привлечь внимание и привлечь покупателей в магазин.
- Дисплеи на полках: полки с аккуратно расположенным, дополнительные продукты могут стимулировать дальнейшие покупки.
- Дисплеи манекена: Использование дисплеев манекена может помочь клиентам визуально увидеть продукты в действии.
- Онлайн -баннеры: в цифровой сфере визуально привлекательные баннеры могут привлекать клики и стимулировать онлайн -продажи.
Типы отображения в визуальном мерчендайзинге
Конечная крышка дисплеи: Конечные крышки расположены в конце прохода и являются отличным местом для демонстрации представленных или продвигаемых продуктов.
Счетчики встреч:Часто размещается рядом с кассовым аппаратом для поощрения импульсных покупок.
Полевые дисплеи:Отдельные единицы размещены на площади продаж, чтобы выделить конкретные продукты или рекламные акции.
Отображение мусорных баков:Большая емкость, часто используемая для хранения массовых предметов
Преимущества визуального мерчендайзинга
- Усовершенствованное качество обслуживания клиентов: хорошо продуманная среда магазина делает покупки более приятными и эффективными.
- Увеличение продаж: стратегические дисплеи продукта и рекламные акции могут увеличить коэффициент конверсии.
- Подкрепление бренда: последовательные визуальные элементы усиливают имидж бренда и лояльность клиентов.
- Управление запасами: Эффективные дисплеи могут выделять переоцененные элементы и помогать с оборотом инвентаря.
Общие роли визуального мерчендайзинга:
Используется для оптимизации дисплея в розничном магазине: визуальный мерчендайзинг - это полезная практика, цель которой - оптимизировать пространство и макет магазина для отображения инвентаризации наилучшим образом.
Сфокусировано на выделении функций и преимуществ продукта: маркетологи планируют, проектируют и отображают продукты с целью выделения функций и преимуществ продукта.
Вдохновлять интерес клиентов: визуальный мерчендайзинг стремится влиять на клиентов и поощрять их покупать товары и вернуться в магазин в будущем.
Заключение
Визуальный мерчендайзинг является динамичным и важным компонентом розничной стратегии. Тщательно интегрируя элементы дизайна и понимая поведение потребителей, розничные продавцы могут создавать привлекательные покупки, которые способствуют вовлечению и продажам.