Обзор проекта
Этот проект был разработан для винного бренда, готовящего рекламную кампанию для супермаркетов. Клиенту нужен был новый розничный выставочный стенд, который помог бы его продукции выделиться в местах-магазинов с интенсивным движением людей, но в начале проекта у него не было четкого представления о том, какую структуру он хочет.
В качестве справки они поделились несколькими фотографиями из местных супермаркетов. Большинство этих дисплеев были сделаны из гофрированного картона. Визуальный стиль выглядел подходящим для продвижения, но у клиента была одна серьезная проблема: сможет ли картонная витрина безопасно выдержать тяжелые бутылки со спиртными напитками?
Это беспокойство было разумным.Ликеро-водочная продукцияобычно упаковываются в стеклянные бутылки, а общий вес становится значительным, когда на каждой полке выставлено несколько бутылок. Если дисплей недостаточно прочный, он может создать угрозу безопасности как для продавца, так и для покупателя.
По этой причине проект заключался не только в создании красивого-выглядящегостенд для спиртных напитков. Первоочередной задачей было доказать, что конструкция из гофрированного картона может быть прочной, стабильной и практичной для использования в супермаркетах.
Новая розничная витрина для продвижения в супермаркетах
В рекламных акциях в супермаркетах бренды конкурируют за ограниченное торговое пространство. Продукт, размещенный на обычных полках, можно легко не заметить, особенно в переполненных отделах с винами, спиртными напитками и напитками.
Клиенту нужен был дисплей, который мог бы выполнять три задачи одновременно: обеспечивать видимость бренда, вмещать достаточный запас продукции и вписываться в ограниченное пространство магазина. Дисплей также должен был быть достаточно легким, чтобы ритейлеры могли его переместить, установить и убрать после кампании.
Судя по изображениям, в этой витрине используется высокая напольная-конструкция с несколькими уровнями полок, мощной верхней заголовком, изображением бутылок по бокам и фирменными фронтальными панелями полок. Черно--и-белый базовый цвет придает конструкции аккуратный розничный вид, а изображение большой бутылки виски сбоку сразу передает категорию продукта.
Этот тип дизайна хорошо подходит для рекламных акций спиртных напитков в супермаркетах, поскольку покупатели могут быстро идентифицировать продукт под разными углами. Верхний заголовок содержит информацию о кампании, изображение бутылки сбоку создает узнаваемость продукта, а секции полки обеспечивают место для фактического товара.
Проблемы клиента
В этом проекте у клиента было три основные задачи.
Первой проблемой была уверенность в картонном материале. Поскольку бутылки для спиртных напитков тяжелее многих товаров повседневного спроса, клиент беспокоился, что витрина из гофрированного картона может оказаться недостаточно прочной.
Вторая задача заключалась в реализации супермаркета. Дисплей должен был легко передвигаться и размещаться розничными торговцами в рекламных зонах. Если бы конструкция была слишком тяжелой или ее было бы слишком сложно собрать, магазины могли бы не решиться ее использовать.
Третьей задачей была презентация бренда. Клиент хотел, чтобы витрина выглядела подходящей для рекламы спиртных напитков, а не как обычная картонная стойка. Необходимо было четко передать изображения продуктов, информацию о кампании и элементы бренда, не выходя при этом за рамки бюджета.
Эти проблемы сформировали все направление дизайна.
Выбор правильной толщины гофрированного картона
Самым большим вопросом в этом проекте была прочность материала.
Поскольку компания WOW Packaging разработала множество стендов из гофрированного картона для проектов по производству напитков, вина, пива и спиртных напитков, наша команда дизайнеров обычно начинает с проверки двух вещей: продукта, который будет выставлен напоказ, и предполагаемого веса, который должна выдерживать каждая полка.
Для легких изделий может быть достаточно стандартного гофрокартона. Для более тяжелых продуктов, таких как напитки в бутылках, минеральная вода, пиво, вино или виски, толщину материала и внутреннюю опорную конструкцию необходимо выбирать более тщательно.
В ходе предыдущих испытаний на несущую способность-аналогичных конструкций витрин наши полки из гофрированного картона выдерживали более 30 кг на полку в контролируемых условиях испытаний. Этот опыт тестирования помог нам объяснить клиенту, что картон не означает автоматически слабый. При правильном подборе толщины материала, конструкции полок, опорных панелей и распределения нагрузки гофрированный картон можно использовать для более тяжелых розничных товаров.
Ключевым моментом является не только сам материал, но и то, как спроектирована конструкция.
Наше индивидуальное решение
Компания WOW Packaging рекомендовала напольную витрину из усиленного гофрированного картона с несколькими полками, прочным основанием, боковыми панелями для брендинга и большим заголовком.
Чтобы решить проблему-несущей нагрузки, наша команда выбрала подходящую толщину гофрированного картона с учетом веса продукта и требований к вместимости полок. Конструкция полки была спроектирована таким образом, чтобы распределять вес между боковыми панелями и внутренними опорами, а не оказывать все давление на передний край.
База также была спроектирована с учетом устойчивости. Для алкогольной продукции важна более прочная нижняя часть, поскольку нагруженная витрина имеет больший вес, чем обычные рекламные стенды. Более широкое основание помогает улучшить баланс и придает дисплею более солидный вид.
Что касается брендинга, на дисплее используется изображение большой бутылки виски на боковой панели, повторяющееся размещение логотипа на лицевой стороне полки и заголовок кампании вверху. Это позволяет дисплею работать как в качестве держателя продукта, так и в качестве инструмента розничной рекламы.
Окончательная структура сбалансировала три приоритета: надежность, наглядность и контроль затрат.
Гофрированный картон может быть устойчивым для тяжелых продуктов
Поняв обеспокоенность клиента, мы показали ему наше предыдущее видео с нагрузочными испытаниями и объяснили, как конструкция будет усилена для использования витрины с спиртными напитками.
Чтобы создать успешный стенд для демонстрации спиртных напитков, перед изготовлением необходимо учитывать несколько деталей.
Во-первых, это прочность при хранении. Каждая полка должна выдерживать ожидаемое количество бутылок, не сгибаясь и не разрушаясь. Конструкция не может полагаться только на передний лоток. Ему нужна правильная боковая поддержка и внутренняя конструкция для распределения веса.
Во-вторых, общая стабильность. Высокая витрина с напитками должна оставаться сбалансированной, даже если продукты вынимаются неравномерно. В реальных магазинах покупатели могут брать бутылки сначала с одной полки или с одной стороны. Основание и боковая конструкция должны обеспечивать устойчивость дисплея во время использования.
Третье — торговые площади. Супермаркеты не всегда имеют большие площади для размещения рекламных стендов. Стенд должен вмещать достаточно бутылок, сохраняя при этом разумную площадь.
Четвертое — транспортировка и установка. Слишком тяжелый или сложный дисплей может создать проблемы для розничных продавцов. Гофрированный картон дает здесь преимущество, поскольку он легче металла или дерева и его обычно можно упаковать более эффективно.
Эти моменты помогли клиенту понять, что картонная витрина для спиртных напитков — это не просто временная полка для бумаг. При правильном дизайне он может стать безопасным и практичным решением для рекламных стендов.
Демонстрация продуктов и передача ключевых сообщений
Одной только силы недостаточно для розничной витрины. Выставка спиртных напитков также должна сообщать о ценности продукта.
В этом дизайне используется несколько фирменных зон для поддержки продвижения клиента в супермаркете. Верхний заголовок работает как основная коммуникационная панель, помогая покупателям заметить бренд на расстоянии. Изображение бутылки сбоку повышает узнаваемость продукта, особенно когда покупатели подходят к витрине из прохода. Фасады полок обеспечивают повторяющийся брендинг, сохраняя при этом чистоту продуктовой зоны.
Большая боковая форма бутылки особенно удобна для алкогольной продукции. Еще до того, как покупатели прочитают подробную информацию, они сразу могут понять, что это рекламная витрина виски или спиртных напитков. В розничной торговле с-интенсивным движением людей такое быстрое распознавание имеет большое значение.
При этом дизайн остается практичным. Полки открыты, что позволяет покупателям легко брать продукты, а персоналу магазина быстро пополнять запасы. Вертикальная структура также помогает витрине разместить несколько бутылок, не занимая при этом слишком много места.
Результат проекта и удовлетворенность клиентов
Изучив наши рекомендации по испытаниям-на несущую способность и предложение по усиленной конструкции, клиент почувствовал себя гораздо увереннее в использовании гофрированного картона для демонстрации спиртных напитков. Окончательный образец показал, что дисплей может сохранять хорошую стабильность, одновременно демонстрируя продукты виски четко и профессионально.
Клиент остался доволен как дизайном дисплея, так и процессом нашего обслуживания. Они высоко оценили наше быстрое общение, структурные предложения и практические советы по толщине материала и прочности полки. Для них это был не просто картонный стенд, а надежное решение для продвижения в супермаркетах алкогольной продукции.
Почему гофрированный картон подходит для проектов по демонстрации спиртных напитков
Многие бренды до сих пор обеспокоены тем, что картон не подходит для тяжелой продукции. На самом деле ответ зависит от конструкции, толщины материала и расчета нагрузки.
Для пива, вина, виски, воды в бутылках и других тяжелых розничных товаров гофрированный картон может стать практичным вариантом, если витрина правильно спроектирована. Он предлагает несколько преимуществ:
- Он легче металла или дерева.
- Он поддерживает полно-печать на всей поверхности.
- Его можно настроить для бутылок разных размеров.
- После продвижения легче перемещать и удалять.
- Его можно сложить или упаковать более эффективно.
- Это более экономически выгодно-для временных розничных кампаний.
Для брендов, которые хотят выйти в супермаркеты, улучшить видимость розничной торговли и поддержать импульсивные покупки, изготовленная на заказ стойка для спиртных напитков из гофрированного картона может стать хорошим решением, если она спроектирована правильно.
Почему стоит выбрать упаковку WOW для вашего проекта демонстрации спиртных напитков?
WOW Packaging занимается разработкой стендов из гофрированного картона более 15 лет. Наша работа – это не только полиграфия и производство. Мы фокусируемся на том, как витрина будет фактически работать в-магазине.
В проектах по демонстрации спиртных напитков и напитков мы помогаем клиентам оценить вес продукта, вместимость полки, толщину материала, устойчивость основания, макет печати, метод упаковки и требования к розничной торговле до начала производства.
Если вы ищетеизготовленная на заказ подставка для вина, стеллаж для пива, стенд для виски илиPOP-дисплей из гофрированного картонаДля продвижения супермаркетов наша команда может поддержать ваш проект: от структурного проектирования и отбора образцов до производства, упаковки и отгрузки.
Успешная розничная витрина должна не только хорошо выглядеть. Он должен быть достаточно сильным, практичным и понятным, чтобы помочь вашему продукту продаваться в реальной розничной торговле.
Планируете проект демонстрации спиртных напитков или напитков?
Поделитесь своим размером продукта, весом бутылки, количеством витрин и требованиями к размещению в розничной торговле сВАУ Упаковка. Наша команда дизайнеров и инженеров может помочь вам разработать прочное и практичное решение для витрины из гофрированного картона для вашей следующей рекламной акции в супермаркете.