Предыстория проекта
Тем утром, когда я закончил собирать отзывы после-от предыдущей группы мексиканских клиентов, в моем электронном письме появился запрос из США.
Клиент — бренд напитков, базирующийся в США, который в основном поставляет продукцию в супермаркеты, магазины повседневного спроса и региональные розничные сети. Их маркетинговая команда готовилась к новому раунду рекламных акций в-магазинах, и им требовалось решение для отображения, которое можно было бы быстро развернуть в нескольких местах.
Вначале их требование казалось простым:
компактная подставка для напитков, на которой можно хранить банки и небольшие коробочные продукты.
Однако по мере углубления общения реальная проблема стала ясна.
Основные требования
С запуском новой летней линейки продуктов этому клиенту срочно потребовалась партия легких и практичных витрин для-торговой и рекламной деятельности в магазинах. Заказ предусматривал поставку 200 единиц с особыми требованиями к разумному бюджету и простоте сборки. Клиент попросил как можно скорее получить проектное предложение-, которое он подчеркнул, предоставив несколько ключевых характеристик размеров.
В тот же день, когда был получен запрос, наша коллега Кэрри немедленно ответила, подробно расспросив о витринной площади магазина, стандартных размерах аксессуаров и о том, требуется ли индивидуальный брендинг. Она также приложила примеры изображений нескольких стендов для напитков, специально разработанныхВАУ Дисплей.
Реальная проблема, стоящая за расследованием
До - клиент использовал несколько типов дисплеев, включая картон и простые разборные-конструкции.
Они поделились несколькими практическими вопросами:
- Сотрудники магазина часто неправильно следовали инструкциям по сборке.
- Некоторые дисплеи стали нестабильными после многократной сборки.
- Время установки варьировалось от магазина к магазину, что влияло на графики развертывания.
- В некоторых случаях дисплеи вообще не настраивались из-за нехватки времени.
Для бренда, проводящего рекламные акции в десятках магазинов, эти небольшие проблемы быстро накапливались.
Их команда тратила больше времени на решение вопросов исполнения, чем на продажи.
В этот момент клиент ясно дал понять одну вещь:
«Нам больше не нужно что-то сложное. Нам просто нужно что-то, что работает».
Переосмысление решения
Вместо улучшения традиционной структуры наша команда применила другой подход.
Мы задали простой вопрос:
Что делать, если дисплей вообще не требует никакой сборки?
Это стало отправной точкой данного проекта.
Дизайнерское направление и разработка концепции
Концепция была построена вокруг трех приоритетов:
1. Полностью исключить установку
2. Сохраняйте стабильность конструкции и удобство в обращении.
3. Сделайте выкладку визуально связанной с категорией товара
Проектирование конструкции
Мы разработали дисплей как полностью интегрированный блок, а не как съемную конструкцию.
Общая форма была вдохновлена банкой для напитков.
На передней панели расположены два открытых витрины, обеспечивающие прямой обзор продукта.
Внутренние полки были расположены так, чтобы хранить как консервированные напитки, так и упакованные артикулы.
Боковые панели были зарезервированы для брендинга и сообщений о продуктах.
Это было не просто визуальное решение, - оно заключалось в сокращении количества решений,-принимаемых на уровне магазина.
Почему был выбран ПВХ
Выбор материала был важной частью решения.
Вместо картона или металла мы использовалиПВХв качестве основного материала, исходя из потребностей клиента.
Ключевые соображения:
Стабильность структуры:Панели ПВХ обеспечивают достаточную жесткость, чтобы сохранять форму без дополнительного усиления.
Контроль веса:По сравнению с металлическими стеллажами, конструкция остается легкой и ее легче перемещать персоналу магазина.
Долговечность при использовании в розничной торговле:В отличие от картона, ПВХ не так легко деформируется и может сохранять внешний вид в течение всего цикла продвижения.
Качество поверхности для брендинга:Гладкая поверхность позволяет осуществлять прямую печать, обеспечивая единообразную презентацию бренда.
Что еще более важно, ПВХ позволил изготовить дисплей в виде полностью собранной конструкции, что напрямую решило самую большую проблему клиента.
Производственные и практические корректировки
В ходе производства было внесено несколько изменений, чтобы обеспечить хорошую работу дисплея в реальных условиях розничной торговли:
Глубина полки была скорректирована на основе фактических размеров банки и коробки.
Обработка кромок была оптимизирована для предотвращения повреждений во время транспортировки.
Базовая конструкция была слегка усилена для улучшения устойчивости на различных условиях пола.
Упаковка была разработана для защиты устройства и обеспечения простоты распаковки.
Эти детали часто не видны в конечном продукте, но они напрямую влияют на то, как будет отображаться товар в-магазине.
Окончательные результаты и отзывы клиентов
Примерно через месяц морской перевозки клиент получил все стойки для демонстрации напитков и был очень доволен работой WOW. Клиент высоко оценил инновационный дизайн WOW, изысканное мастерство и бесперебойную коммуникацию на протяжении всего проекта.
Начни свой собственный проект
Этот проект прекрасно демонстрирует способность WOW сочетать креативность и практичность.
Если вы ищете-привлекательныйстеллажи для напитков, долговечные стеллажи для напитков или настраиваемые стеллажи для безалкогольных напитков, компания Shenzhen WOW Packaging & Display Co., Ltd. может предоставить-ведущие в отрасли решения, отвечающие вашим потребностям.
Если у вас есть вопросы о витринах для энергетических напитков или других косметических стойках, свяжитесь с нами и обсудите свой проект.