Сезонные акции проходят быстро. У витрины может быть всего несколько недель, чтобы привлечь покупателей, правильно разместить товары и занять свое место в магазине.
Это короткое окно меняет все.
При регулярной выкладке товаров в розничной торговле бренды могут больше заботиться о долгосрочном-презентации и стабильном присутствии на полках. Для сезонной кампании дисплей должен работать быстрее. Он должен привлекать внимание, объяснять предложение, поддерживать объем продукта, вписываться в торговое пространство и быть простым в настройке для персонала магазина, прежде чем продвижение будет потеряно.
Вот почему сезонную картонную экспозицию не следует рассматривать как обычную экспозицию с добавленной сверху праздничной графикой.
A Акция на рождественские закуски, набор для ухода за кожей ко Дню святого Валентина, рекламная кампания конфет на Хэллоуин и раздача канцелярских товаров для--школы — все они могут использовать картонные материалы, но структура, расположение продукта, визуальное послание и метод упаковки могут сильно различаться.
Для брендов, планирующих изготовление картонных витрин для розничной торговли, реальный вопрос заключается не просто в том, «Как это должно выглядеть?» Лучший вопрос:
Как эта выставка должна продаваться в течение короткого сезонного окна?
В этом руководстве объясняется, как спроектировать сезонные розничные витрины с учетом цели кампании, структуры витрины, графики, загрузки продукта, упаковки, развертывания и взаимодействия с поставщиками.
Почему сезонным акциям нужна другая стратегия показа
Сезонные акции не работают-как-обычные программы розничной торговли. Время становится меньше, визуальная конкуренция сильнее, а дисплей обычно должен быстрее создавать повод для покупки.
Обычная витрина для розничной торговли может обеспечивать постоянную видимость продукта. Сезонная демонстрация часто требует продвижения определенного предложения: праздничного подарочного набора, аромата ограниченного-выпуска, набора продуктов, распродажи, нового запуска или краткосрочной-ценовой акции.
Это означает, что дисплей должен выполнять несколько задач одновременно.
Он должен выглядеть достаточно сезонным, чтобы остановить покупателей. Он все равно должен выглядеть как бренд. Это должно сделать продукт простым для понимания. Он должен содержать правильное количество. Он должен быть простым в сборке. И когда акция закончится, у розничного продавца не должно возникнуть сложное приспособление, которым нужно управлять.
Это одна из причинкартонные POP-дисплеишироко используются для сезонных розничных акций. Они гибки по структуре, надежны в печатном виде, легче многих постоянных материалов и их легче адаптировать для краткосрочных-кампаний.
Но гибкий не означает небрежный.
Хорошая сезонная картонная выставка должна быть запланирована вокруг кампании, а не только вокруг иллюстраций.
| Обычная розничная выставка | Сезонная розничная выставка |
|---|---|
| Более длительный период отображения | Короткое окно кампании |
| Стабильное сообщение о продукте | Предложение,-зависимое от времени |
| Стандартная презентация бренда | Сезонная тема с фирменным стилем |
| Регулярное пополнение | Быстрая установка и удаление |
| Меньше визуальной срочности | Более сильный триггер покупателя |
Лучшие сезонные показы кажутся своевременными, но при этом не создают беспорядка. Они используют сезон, чтобы привлечь внимание, а затем используют структуру и презентацию продукта для поддержки продаж.
Начните с цели сезонной кампании
Прежде чем выбирать тип показа, определите цель продвижения.
Этот шаг кажется простым, но его часто пропускают. Некоторые команды сначала начинают с формы отображения: «Нам нужнанапольный дисплей», или «Нам нужен счетчик». Это может сработать, если структура уже проверена. Но для новой сезонной кампании цель должна стоять перед структурой.
Демонстрация презентации продукта — это не то же самое, что демонстрация распродажи. Для рекламной акции с подарками не требуется такой же макет, как для рекламной-кампании с закусками.
Запуск продукта, праздничные распродажи, распродажа или подарочная акция?
Разные сезонные цели требуют разных приоритетов отображения.
Для запуска продукта витрина должна обучать покупателя. Возможно, потребуется более сильный заголовок, четкие преимущества продукта, изображения использования и достаточно места, чтобы продукт выделялся.
Во время праздничных распродаж витрина часто нуждается в подарочном оформлении. Упаковка, цвет, группировка продуктов и эмоциональные сигналы имеют большее значение. На витрине может потребоваться демонстрация наборов, связок или ограниченной сезонной упаковки.
При оформлении или-массовой рекламной акции емкость и доступ могут иметь большее значение, чем рассказывание историй. Контейнер для мусора или витрина с поддонами могут работать лучше, чем полированная, но-конструкция малой вместимости.
Для ограниченных-предложений сообщение должно быть быстрым. Покупатели должны понять предложение, не читая длинный абзац.
| Цель кампании | Отображение фокуса | Подходящий тип дисплея |
|---|---|---|
| Запуск продукта | Образование и известность | Напольная витрина из картона / ФСДУ |
| Продажа праздничных подарков | Подарочная привлекательность и брендинг | Дисплей счетчика/дисплей пола |
| Продвижение по распродаже | Объем и быстрый доступ | Дисплей для мусорного бака/поддона |
| Предложение ограничено-по времени | Срочность и POS-сообщение | POS-дисплей / PDQ-дисплей |
| Пакетное продвижение | Группировка SKU | Дисплей лотка/дисплей полки |
Сезонная экспозиция не обязательно должна говорить все. Ему необходимо сказать правильные вещи для этой кампании.
Сопоставьте отображение с окном рекламной акции
Продолжительность продвижения также влияет на дизайн дисплея.
Если кампания длится всего две или три недели, презентацию должно быть легко изготовить, легко доставить и быстро настроить. Возможно, ему не потребуется слишком сложная структура. В этом случае чистая графика, простая сборка и правильный доступ к продукту могут иметь большее значение, чем тяжелая конструкция.
Если витрина будет храниться в магазине от одного до трех месяцев, структура станет более важной. Полки должны выдерживать многократное удаление и заправку продуктов. После первого похода за покупками витрина должна выглядеть организованной.
При сезонном развертывании в нескольких-магазинах упаковка и контроль версий становятся еще одной проблемой. Витрина ко Дню святого Валентина, летняя рекламная витрина и витрина «Снова в--школу» могут использовать схожие структуры, но разную печатную графику. Если этикетки на картонной упаковке нечеткие, магазины могут получить неправильную версию или установить неправильный дисплей.
Именно здесь хорошо работают временные картонные дисплеи, если их правильно спланировать. Они могут поддерживать краткосрочные-розничные кампании без затрат и сложностей, связанных с постоянными креплениями.
Тем не менее, слово «временное» не следует понимать неправильно. Временное не значит слабое. Это означает, что дисплей разработан для определенного периода продвижения и розничной торговли.
Выберите правильный тип картонной витрины для сезонных акций
Не существует единой лучшей структуры для каждой сезонной кампании. Правильный выбор зависит от типа продукта, количества, веса, местоположения магазина и поведения покупателя.
Небольшая рекламная акция бальзама для губ возле кассы требует другого оформления, чем упаковка рождественских напитков в конце прохода. Рекламная кампания конфет на Хэллоуин может потребовать большого объема продукции и легкого доступа. Подарочный набор по уходу за кожей, возможно, нуждается в более изысканной презентации бренда.
Картонные напольные дисплеи для-сезонных кампаний повышенной видимости
Картонная напольная витрина — хороший вариант, когда кампания нуждается в заметности и присутствии бренда.
Он хорошо подходит для презентаций новых продуктов, праздничных подарочных наборов, рекламных акций с закусками, наборов по уходу за кожей, рекламных кампаний по напиткам, товаров для животных, игрушек и наборов товаров для-снова-школы. По сравнению с прилавком, он дает бренду больше вертикального пространства. По сравнению с витриной на поддонах она может показаться более гибкой и-ориентированной на бренд.
Для сезонного использования жатка особенно важна. Он должен четко передавать послание кампании, но не должен быть настолько большим, чтобы изображение выглядело-тяжелым. Боковые панели могут поддерживать сезонную тему, демонстрировать преимущества продукта или помогать покупателям понять серию продуктов.
Структура по-прежнему должна соответствовать продукту. Если продукты тяжелые, необходимо тщательно проверить пролет полки, боковые панели, заднюю опору и ширину основания. Если товары легкие, но визуально детализированные, макет должен не допускать перегруженности витрины.
Хорошие сезонные напольные выставки не просто так стоят. Они направляют взгляд покупателя от темы к товару.
Картонные POS-дисплеи для импульсивных покупок
A картонная витрина для торговой точкиполезен для продуктов, которые выигрывают от быстрых решений.
Эти дисплеи часто размещаются возле прилавков, касс, стоек обслуживания и других-точек с интенсивным движением транспорта. Они подходят для конфет, бальзама для губ, небольших игрушек, косметики пробного-размера, аксессуаров для телефонов, подарочных карт, продуктов-размеров для путешествий и небольших сезонных дополнений-.
Для картонного POS-дисплея сообщение должно быть коротким. Покупатели возле кассы не ждут долгих объяснений. Им нужно увидеть продукт, понять предложение и легко его выбрать.
Конструкция должна быть компактной, устойчивой и не слишком глубокой. Если дисплей расположен на прилавке, он не должен загораживать зону кассы или занимать слишком много места. Если продукты маленькие, их можно сохранить в чистоте с помощью отделений или лотков.
Этот тип витрины особенно полезен для сезонных импульсивных покупок. Небольшая витрина с праздничными сладостями или витрина с летним дорожным аксессуаром, возможно, не потребует большой площади. Для этого просто нужно правильное размещение и четкая причина для покупки.
Картонные дисплеи PDQ для быстрого сезонного внедрения
Картонный дисплей PDQ предназначен для быстрого размещения и быстрой реализации в розничной торговле.
PDQ-дисплеичасто используются для небольших упакованных продуктов, рекламных образцов, закусочных, пищевых добавок, косметики, батареек и небольших сезонных товаров. Они могут быть предварительно-заполненными, готовыми к хранению-или прилавку-в зависимости от плана розничной торговли.
По сезонным акциям,PDQ-дисплеиполезны, потому что время имеет значение. Чем быстрее витрина перемещается из коробки на полку, тем меньше проблем возникает у розничного продавца.
Но дисплеи PDQ по-прежнему нуждаются в тщательной структуре. Изделия не должны падать вперед при открытии коробки. Артикул не должен смешиваться. Если на витрине представлены различные сезонные версии, должны быть четко указаны картонные этикетки и последовательность упаковки.
Дисплей PDQ работает лучше всего, когда покупатель сразу его понимает, а сотрудники магазина могут разместить его без дополнительной работы.
Картонные витрины для поддонов и мусорные баки для-объемных рекламных акций
Для сезонных кампаний с большими-объемами часто более практичными являются картонные поддоны и мусорные баки.
A дисплей поддонаподходит для больших объемов продукции, рекламных акций складских клубов, больших магазинов, напитков, закусок, кормов для домашних животных, товаров для дома и сезонных подарочных упаковок. Он может быть выполнен в виде полного поддона, половины поддона или четверти поддона в зависимости от площади магазина и объема продукции.
Основное преимущество – вместительность. Товары можно выставлять большими партиями, их легче перемещать и размещать в зонах-с интенсивным движением людей.
Однако витрины на поддонах требуют более тщательного планирования с учетом веса продукта, сжатия при транспортировке и базовой структуры. Витрина может выглядеть хорошо, когда она пуста, но настоящее испытание происходит, когда на нее загружены продукты.
Витрина для мусорных баков больше подходит для сыпучих или небольших упакованных предметов: конфет, игрушек, рекламных упаковок, легких подарков, лакомств для домашних животных или товаров с сезонной скидкой.
Риск смусорные бакиэто расстройство зрения. Если бункер слишком глубокий, продукты исчезнут. Если он слишком мелкий, он может слишком быстро показаться пустым. Лучшие контейнеры для мусора позволяют легко брать продукты, сохраняя при этом визуально полную витрину.
Дисплеи Sidekick и Endcap для сезонной экспозиции в проходах
Показы Sidekick и Endcap полезны, когда брендам нужна дополнительная видимость в торговых точках с-интенсивным движением людей.
Дисплей помощника, иногда называемый дисплеем с силовым крылом, можно разместить рядом с полкой или проходом. Он не занимает много места, что делает его полезным для увеличения продаж. Распространенными примерами являются сезонные батарейки, конфеты, небольшие подарки, лакомства для домашних животных и товары для путешествий.
Торцевой дисплей размещается в конце прохода. Обычно оно лучше заметно, чем обычное положение на полке, поэтому сезонное послание должно быть четким и легко читаемым.
Оба формата хорошо подходят для сезонных кампаний, поскольку привлекают покупателей за пределами обычного потока товаров на полках. Дизайн должен поддерживать такое поведение. Продукт должен быть легко идентифицируемым, легкодоступным и четко связанным с сезонным моментом.
Витрины Sidekick и Endcap никогда не должны полагаться только на украшение. Их реальная ценность — дополнительная видимость прохода.
Создавайте сезонную графику, не теряя узнаваемости бренда
Сезонная графика полезна, но с ней легко можно зайти слишком далеко.
Выставка, украшенная снежинками, тыквами, сердечками, фейерверками или летними фруктами, может выглядеть празднично. Но если покупатель не может узнать бренд или продукт, витрина неисправна.
Лучшая сезонная графика делает систему бренда заметной. Логотип, упаковка продукта, цвета бренда и преимущества продукта по-прежнему должны быть ясными. Сезонные элементы должны поддерживать сообщение, а не перекрывать его.
Простое правило работает хорошо:
Пусть сезон привлечет внимание. Пусть бренд закроет продажу.
Для картонных POP-дисплеев заголовок обычно должен нести самое яркое сезонное послание. Боковые панели могут добавить атмосферу или поддержать повествование о продукте. Товарная зона должна оставаться достаточно чистой, чтобы покупатели могли понимать, что продается.
Не скрывайте продукт за графикой. Не размещайте важный текст слишком низко, так как он может быть закрыт товарами или заблокирован оборудованием магазина. Избегайте использования большого количества элементов дизайна, иначе предложение станет неясным.
Сезонным кампаниям часто требуется одно из следующих сообщений:
- ограниченный выпуск
- праздничный подарочный набор
- сезонный вкус
- пакетный пакет
- специальная акция
- новое поступление
- обратно-в-школу необходимо
- выбор летнего путешествия
- Идея подарка ко Дню святого Валентина
Сообщение должно быть прямым. У дисплея не так много времени, чтобы объяснить себя.
Заключительные мысли
Сезонная торговая витрина – это не просто витрина с праздничной графикой.
Это краткосрочный-инструмент продаж. Он должен быстро привлекать внимание, содержать нужные продукты, передавать четкое сообщение, безопасно доставляться и легко размещаться в магазине.
Для брендов, использующих картонные дисплеи для сезонных рекламных акций, наибольшие результаты обычно достигаются при сначала планировании цели кампании, а затем выборе структуры, графики, макета продукта, метода упаковки и плана продвижения.
Сезонную картонную экспозицию следует планировать вокруг кампании, а не только вокруг произведений искусства.
WOW Packaging помогает брендам разрабатывать индивидуальные картонные дисплеи для розничной торговли, картонные POP-витрины, картонные POS-витрины и картонные стенды для торговых точек для праздничных кампаний, презентаций продуктов, рекламных акций в супермаркетах и краткосрочных-программ розничной торговли.
Отправьте размер, вес, сезон промоакции, канал розничной торговли, место показа, требования к оформлению и количество. Наша команда может помочь проверить структуру перед отбором проб.
Часто задаваемые вопросы
Что такое сезонная розничная витрина?
Сезонная витрина для розничной торговли – это витрина в-магазине, предназначенная для определенного праздника, рекламного периода, запуска продукта или краткосрочной-кампании. Это помогает брендам привлечь внимание покупателей и представить продукты, соответствующие актуальной теме розничной торговли.
Почему картонные дисплеи подходят для сезонных акций?
Картонные дисплеи подходят для сезонных рекламных акций, поскольку их можно гибко настраивать, они содержат печатную графику, подходят для краткосрочных-кампаний и могут быть спроектированы как напольные дисплеи, дисплеи PDQ, POS-дисплеи, дисплеи для поддонов, мусорные баки или витрины для помощников.
Какие типы картонных дисплеев лучше всего подходят для сезонных кампаний?
Общие варианты включают картонные напольные дисплеи, картонные дисплеи для POS, картонные дисплеи PDQ, картонные дисплеи для поддонов, дисплеи для мусорных баков, дисплеи для помощников и дисплеи с торцевыми крышками. Лучший тип зависит от веса продукта, количества, местоположения магазина и цели продвижения.
Насколько рано брендам следует начинать планировать сезонные картонные дисплеи?
Сроки зависят от сложности конструкции, утверждения образца, количества заказа, печати, упаковки и места доставки. Брендам следует планировать заранее, чтобы успеть спроектировать, отобрать образцы, доработать, произвести, отгрузить и настроить магазин до начала продвижения.
Можно ли доставлять сезонные картонные дисплеи в разложенной-упаковке?
Да. Картонные дисплеи в плоской упаковке обычно используются для экспортных заказов и распространения в нескольких-магазинах. Они помогают сократить объем доставки, но конструкция должна быть простой в сборке и включать четкие инструкции.
Можно ли использовать одну и ту же структуру дисплея для разных сезонов?
Иногда. Если размер, вес, количество и расположение показа продукта одинаковы, бренды могут использовать одну и ту же структуру с разными заголовками, боковыми панелями или сезонными изображениями. Если продукт существенно изменится, структуру следует пересмотреть еще раз.