5 лучших типов витрин для брендов напитков и вина

Пройдитесь по отделу с напитками в любом супермаркете, и закономерность очень быстро станет очевидной. Большинство продуктов издалека выглядят одинаково. Бутылки повторяют одинаковые вертикальные формы. Этикетки конкурируют в переполненных системах полок. Рекламные теги перекрывают друг друга.

Для брендов напитков и вина узнаваемость больше не ограничивается только упаковкой. Во многих розничных сетях сама структура витрины становится решающим фактором, позволяющим быть замеченным или проигнорированным.

Это одна из причин, почему все больше брендов инвестируют в специализированныеСистемы демонстрации напитковвместо того, чтобы полагаться только на стандартные стеллажи. Цель состоит не в том, чтобы просто «удержать продукты». Хорошая розничная витрина меняет то, как покупатели передвигаются, останавливаются, сравнивают и совершают покупки.

Различные типы дисплеев решают разные проблемы розничной торговли. Некоторые из них улучшают видимость в проходах супермаркетов с-интенсивным движением людей. Некоторые увеличивают импульсивные покупки возле кассы. Другие помогают винным брендам премиум-класса создать более организованную и возвышенную презентацию.

Ниже представлены пять типов демонстрационных стендов, которые продолжают хорошо зарекомендовать себя в розничной торговле напитками.

Почему бренды напитков полагаются на специальные витрины для розничной торговли

Категории напитков меняются быстро. Розничные торговцы отдают предпочтение продуктам, которые легко пополнить, легко организовать и легко продать.

В то же время бренды напитков сталкиваются с рядом проблем:

• соревнование на переполненной полке
• похожие форматы бутылок
• ограниченное рекламное пространство
• большой вес продукта
• короткое время принятия решения клиентом
• Стандартная полка редко решает эти проблемы самостоятельно.

Именно здесь структуры розничной торговли становятся частью стратегии мерчандайзинга. Специальная витрина для безалкогольных напитков или витрина для энергетических напитков прерывает обычный рисунок полки и создает отдельную визуальную зону. Вместо того, чтобы сливаться с проходом, продукт становится легче идентифицировать на расстоянии.

Категории вин работают по-другому. Покупатели вина обычно проводят больше времени, просматривая и сравнивая этикетки. В этом случае структурированная система Wine Display улучшает организацию, поток просмотра и воспринимаемое качество продукта.

Тип дисплея имеет значение, поскольку поведение покупателей меняется в зависимости от среды розничной торговли и категории продукта.

Не каждая витрина с напитками решает одну и ту же проблему розничной торговли

Одна из самых больших ошибок, которые допускают бренды, — это предположение, что каждый дисплей должен выполнять одну и ту же функцию.

Различные форматы отображения поддерживают разные цели продаж.

Дисплей следует выбирать исходя из того, как продукт продается, а не только как дисплей выглядит на визуализации.

Например, рекламная кампания в супермаркетах по продаже баночных энергетических напитков обычно фокусируется на экспозиции и изменении объема. В винном магазине-бутике больше внимания уделяется организации и опыту просмотра. Логика мерчандайзинга совершенно другая.

Отдельно стоящие напольные витрины: созданы для видимости в супермаркетах

Наиболее широко используемой структурой для продвижения напитков по-прежнему являетсяотдельностоящая напольная витрина.

Этот тип работает, потому что он отделяет стандартные стеллажи. В супермаркетах покупатели часто просматривают проход с расстояния нескольких метров. Напольная витрина прерывает повторяющиеся узоры на полках и дает товару собственное пространство внутри магазина.

В кампаниях по демонстрации безалкогольных напитков эта структура часто используется возле пересечений проходов, входов в магазины или рекламных зон. Цель проста: повысить видимость еще до того, как покупатель достигнет прохода с напитками.

Тот же подход распространен в программах демонстрации энергетических напитков. Бренды энергетических напитков активно конкурируют за визуальное внимание, особенно в розничных магазинах,-ориентированных на удобство. Напольные дисплеи помогают обеспечить мгновенное узнавание продукта благодаря цветовой блокировке и вертикальному представлению.

Эффективность этих дисплеев делает не только область брендинга. Это сочетание:

• размещение-на уровне глаз
• видимость продукта-на лицевой стороне
• легкое пополнение
• высокая производительность продукта

Плохо спроектированная напольная витрина может создать противоположный эффект. Слабые полки прогибаются под нагрузкой. После пополнения продукты приходят в беспорядочный вид. Дисплей начинает выглядеть временным, а не рекламным.

Для напитков структура имеет такое же значение, как и графика.

Винные стеллажи и презентация розничной торговли премиум-класса

Розничная торговля вином работает иначе, чем безалкогольные напитки или импульсная торговля.напитки.

Покупатели вин обычно просматривают дольше. Они сравнивают этикетки, регионы, формы бутылок и цены. Система отображения должна поддерживать этот более медленный процесс-принятия решений.

Вот почему структурированные стеллажи для винных витрин по-прежнему распространены в винных магазинах и розничных магазинах премиум-класса.

Целью этих дисплеев является не просто хранение. Они помогают создавать:

• Организация бутылок для чистящих средств
• более четкая сегментация продуктов
• лучшая видимость этикетки
• более сильное восприятие премии

Презентация бутылки под углом часто используется, поскольку она улучшает читабельность и одновременно уменьшает визуальный беспорядок.

Во многих винных магазинах стандартные стеллажи создают длинные горизонтальные линии, благодаря которым продукты смешиваются. Специальная витрина для вина разбивает эти линии и создает меньшие разделы просмотра. Это меняет способ взаимодействия клиентов с категорией.

Премиальные винные бренды во многом полагаются на этот эффект, поскольку восприятие продукта влияет на доверие к покупке.

Выставки на прилавках и импульсивные покупки напитков

Не каждая покупка напитков запланирована.

Дисплеи счетчиковработают, потому что нацелены на моменты, когда клиенты уже ждут или замедляются. Это особенно эффективно для:

• мини-бутылки
• энергетические выстрелы
• маленькие банки для напитков
• рекламные пакеты напитков

В кассовых зонах покупатели не хотят сложностей. Они лучше реагируют на компактные дисплеи с ограниченным выбором продуктов и четкой видимостью.

Загроможденный дисплей счетчика обычно работает плохо. Наиболее эффективные системы столешниц просты, легко пополняются и визуально понятны.

В кампаниях по демонстрации энергетических напитков столешницы часто используются для поддержки пробных покупок или ограниченных выпусков. В небольших розничных магазинах эти витрины могут превзойти более крупные напольные стенды, поскольку они расположены в непосредственной близости от покупателя.

Успех витрины часто зависит не столько от графики, сколько от доступности.

Реклама на поддонах и-кампании по продаже напитков в больших объемах

Паллетные дисплеи созданы для движения.

Этот формат часто используется в супермаркетах, на складах розничной торговли и в сезонных кампаниях, где целью являются-объемные продажи-.

В отличие от структурированных винных полок или витрин на столешнице, витрины из поддонов ориентированы на:

• количество продукта
• скорость пополнения
• крупномасштабное-разоблачение

В рекламных акциях по пиву часто используется такая структура, поскольку продукция тяжелая и перемещается большими партиями. Паллетная витрина сокращает объем работы по пополнению запасов, необходимой персоналу магазина, сохраняя при этом большую площадь розничной торговли.

В программах демонстрации напитков, включающих мультиупаковки или сезонные безалкогольные напитки, стенды на поддонах помогают брендам быстро доминировать в рекламных зонах.

Проблема заключается в структурной стабильности. Напитки создают значительное давление вертикальной нагрузки. Слабые гофрированные конструкции быстро выходят из строя в реальных условиях розничной торговли, особенно после нескольких циклов пополнения запасов.

Лучший поддон обеспечивает баланс объема, стабильность и доступ для покупателя.

Почему некоторые витрины с напитками не работают в розничных магазинах

Дисплей может выглядеть впечатляюще во время презентационных встреч, но все же выйти из строя, как только он попадет в магазины.

В программах розничной торговли напитками неоднократно возникают некоторые проблемы.

Слишком много SKU на одном дисплее:Когда в комплект входит каждый продукт, ничто не выделяется. Клиентам сложно быстро обработать дисплей.

Слабый структурный дизайн:Тяжелые напитки сразу же обнажают структурные проблемы. Наклонившиеся полки и обрушивающиеся ярусы вредят как видимости, так и восприятию бренда.

Плохое размещение:Яркий дисплей, размещенный в зоне с низкой-проходимостью, не будет работать эффективно, независимо от того, насколько привлекательно он выглядит.

Сложное пополнение:Если сотрудники магазина не могут быстро пополнить витрину, витрина приходит в негодность в течение нескольких дней.

Переработанная графика:В розничной торговле напитками читабельность имеет большее значение, чем чрезмерное оформление. Клиенты должны идентифицировать продукт в течение нескольких секунд.

Эти проблемы являются общими, поскольку многие дисплеи предназначены для презентации, а не для реального использования в магазине.

Выбор подходящей витрины в зависимости от среды розничной торговли

Разные розничные среды требуют разной логики мерчандайзинга.

Рекламная кампания безалкогольных напитков в супермаркетах ориентирована на видимость и скорость пополнения запасов.

В винном магазине больше внимания уделяется организации и поведению при просмотре.

Магазины повседневного спроса ориентированы на быстроту принятия решений и компактность.

Вот почему стандартные демонстрационные программы часто сталкиваются с трудностями при использовании нескольких каналов розничной торговли. Одна и та же структура редко работает одинаково хорошо везде.

Почему бренды напитков переходят к программам индивидуальной демонстрации

Все больше брендов напитков отходят от стандартного оборудования для розничной торговли и переходят к программам индивидуальной демонстрации.

Причина практическая.

Размеры бутылок варьируются. Вес изделий варьируется. Условия розничной торговли различаются. Посещаемость магазинов варьируется. Одна стандартная структура не может оптимизировать все эти условия.

Разработка индивидуального дисплея позволяет брендам контролировать:

• Расстояние между полками
• несущая-несущая конструкция
• организация продукта
• видимость брендинга
• логика пополнения
• эффективность транспортировки

Для кампаний по производству напитков, охватывающих несколько торговых точек, это становится еще более важным. Согласованность между магазинами влияет как на презентацию бренда, так и на оперативное исполнение.

Хорошо спроектированный-дисплей не только улучшает видимость. Это уменьшает проблемы с внедрением еще до начала кампании.

Заключительные мысли

Лучший тип дисплея для брендов напитков и вина зависит от цели розничной торговли.

Напольные дисплеи улучшают видимость.

Винные стеллажи улучшают просмотр и восприятие премиум-класса.

Прилавки поддерживают импульсные покупки.

Паллетные дисплеи эффективно перемещают большие объемы продукции.

Сам по себе показ не является стратегией. Это поддерживает стратегию.

В переполненной розничной торговле напитками бренды, которые понимают движение покупателей, видимость, пополнение запасов и взаимодействие с продуктами, обычно превосходят бренды, которые фокусируются только на упаковке или графике.

Сильная система демонстрации меняет то, как товары воспринимаются внутри магазина. Во многих случаях это меняет скорость их продажи.

Часто задаваемые вопросы

1. Какой тип дисплея лучше всего подходит для рекламы безалкогольных напитков?

Обычно используются отдельно стоящие напольные дисплеи, поскольку они обеспечивают хорошую видимость в зонах движения супермаркетов.

2. Почему винные бренды используют специальные стеллажи для вина?

Покупатели вина проводят больше времени, просматривая и сравнивая этикетки. Структурированные дисплеи улучшают организацию и презентацию продукта.

3. Достаточно ли прочны картонные дисплеи для напитков, чтобы выдерживать тяжелые продукты?

Да, при правильном проектировании. Армированные картонные конструкции могут выдерживать тяжелые напитки и мультиупаковки.

4. Что лучше всего подходит для продвижения энергетических напитков?

Кампании по продаже энергетических напитков часто хорошо работают с напольными витринами или витринами на столешницах, расположенными рядом с кассами или удобными зонами.